Pharma na Twitter i drugim društvenim medijima: ePatient's dilemma

Kao što je Diabetes Social Media Summit domaćin Roche se približava, mislim i čitam puno o pitanju Pharma angažmana ovdje. Je li Social Media predodređen da bude samo još jedan forum za njih da potaknu marketinške mantre i grade marke? Ili može li doista postojati vrijedna dvosmjerna interakcija između kroničnih ovisnika o drogama (na primjer, mi PWD-ovi) i industriji koja nam prodaje naše lijekove?

Cijela se rasprava blogosfere događa, na mjestima kao što su Pharma Marketing Blog, WhydotPharma i ePatients. neto.

Kao "veteran" dijabetes bloger i relativni novorođen na Twitteru, ovdje su neke od mojih trenutačnih misli: Najprije, zašto tako oštar fokus na Twitter?

Ako me pitate, Twitter uživa pomalo zastrašujuću popularnost "mjehurić" u trenutku koji je sve u krugu. Dođite, da li tvrtke poput Whole Foods stvarno trebaju Twitter feed? Što točno pokriva "svježe organske tweete", u svakom slučaju? Da, znam: imaju više od milijun sljedbenika. Ali to ne znači da cijela vježba nije pomalo neustrašiva.

Ipak, ja uživam u tweeting sebe. Zarazna je. Ali to svakako ima svoje prednosti i nedostatke -

• Dobra stvar:
• možete se povezati s prijateljima i poznanicima s sličnim interesima
• odličan način za pronalaženje linkova na zanimljive i izvanredne web stranice i blogove

vrijednost zabave!

• Loše stvari:
• to je ogromno vrijeme-sisanje
• opterećenja tweets su generički / glupo / inane

oglašavanje i spam je puzanje u brz

Za više informacija o pacijentovom pogledu na reprodukciju Twittera, post "All You Twits" Scott Strumelloa je potrebno pročitati. Drugo, problem koji imam s Twitterovim feedom ili korporativnim blogom velikih tvrtki i sl., Jest da sadržaj još uvijek općenito stvara i kontrolira stari način : od strane korporativnih komunikacijskih odjela i / ili skupe agencije koje nisu doista

povezane s bilo čim velikim koje bi bile važne pacijentu - na primjer, kako dobiti svoje osiguravajuće društvo za pokrivanje lijekova koje očajnički trebate. Pa zašto se gnjaviti u interakciji s jednostavnim PR kanalima? Ako je to uopće interaktivno …

Većina tih izvora nije. John Mack of Pharma Marketing Blog ističe da je Novo Nordiskov @racewithinsulin - njegov feed od vozača utrke Charlie Kimball na korištenje Levemira - zapravo ne slijedi bilo koji drugi Twitter, niti dopušta izravne poruke od bilo koga. "Upotrebljava se Twitter kao jednosmjerni tok informacija". Tako su preuzeli "društveni" iz društvenih medija.

Pogledajte Johnovu priču "tri male svinje" koja ilustriraju dvije loše i jedna dobra upotreba Social Mediaa tvrtke Pharma. Misli da je UCB pronašao Sveti Gral s novom zajednicom koju namjeravaju otvoriti na stranicama Pacijenti poput mene.Bit će to i mjesto za interakciju, i zaista se prijaviti i dijeliti statistički podaci o tretmanima. Ona predstavlja drugu zajednicu pod pokroviteljstvom pharma, kao što je Dijete s dijabetesom sada. Ono što još treba vidjeti je koliko će se prisutnost sponzora osjećati …?

potencijalni sukobi interesa , na primjer, kada se novinari, blogeri i drugi "utjecaji" nalaze "blagovaonom na farmi" dime "(s našom odjećom na , puno vam hvala.) Je li to ugroženo" nama "da ih domaćemo" oni "?

Ne bih nužno tvrdio, ako je to u redu. Povremena večera ili jednom godišnje Summit neće zaustaviti glasno vikanje ako je riječ o neetičkom, eksploatatorskom ili samo glupi.

želimo i trebamo komunicirati

- ne s unajmljenim glasom, već s pravim zaposlenicima (pravih ljudi) koji imaju pravi utjecaj na ono što se događa iznutra. Do danas, nitko nema čarobnu formulu za način na koji Pharma može učiniti Social Media samo pravo. Dakle, zašto ne pitati pacijentu zajednicu izravno? Dajem Rocheu puno kredita za umakanje i odustajanje. Sigurno će biti fascinantno vidjeti što dolazi iz naših on-site razgovora ovaj tjedan … Odricanje od odgovornosti

: Sadržaj koji je stvorio tim za šećernu bolest. Za više detalja kliknite ovdje.

Odricanje od odgovornosti Ovaj je sadržaj stvoren za blog Diabetes Mine, blog zdravlja potrošača usredotočen na zajednicu dijabetesa. Sadržaj nije medicinski pregledan i ne pridržava se uredničkih smjernica Healthline. Za više informacija o partnerstvu zdravlja s Diabetes Mine, kliknite ovdje.